Google ha dado un paso significativo en su compromiso de abandonar las cookies de terceros en su navegador Chrome. A partir de ahora, la empresa ha comenzado a limitar automáticamente estas cookies para el 1% de sus usuarios, marcando un hito en su camino hacia una publicidad menos intrusiva. Esta decisión, anunciada inicialmente en 2020, busca abordar las preocupaciones sobre la privacidad y la utilización de datos personales en la publicidad en línea.
Según la entrada de blog de Google, la limitación de las cookies de terceros se llevará a cabo de forma gradual. Inicialmente, se ha implementado para el 1% de los usuarios como medida de prueba, con planes de aumentar esta capacidad al 100% a partir del tercer trimestre de 2024. Sin embargo, la eliminación total de las cookies de terceros dependerá de la aprobación de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, que evaluará posibles problemas de competencia asociados.
¿Qué son las cookies?
Las cookies son archivos informáticos utilizados para rastrear la navegación de los usuarios y ofrecerles anuncios personalizados. Este método ha sido objeto de una mayor regulación en los últimos años, especialmente con la implementación de normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea en 2016 y una ley en California.
El término «cookies de terceros» se refiere a aquellas que provienen de los sitios visitados y no del propio navegador del usuario. La implementación de esta medida se ha visto influenciada por la creciente preocupación por la privacidad y la necesidad de abordar los desafíos regulatorios.
En enero de 2020, Google anunció su compromiso de abandonar las cookies de terceros en un plazo de dos años. Aunque la implementación se pospuso en varias ocasiones, finalmente ha entrado en vigencia a principios de enero de 2024.
Google ha estado trabajando en un sistema alternativo a las cookies durante varios años. Este sistema, llamado «FLoC» (Federated Learning of Cohorts), se basa en segmentos de audiencia en lugar de dirigirse a los usuarios individualmente. Los anunciantes se enfocan en grupos más amplios de personas, lo que podría ofrecer una experiencia publicitaria más centrada en la privacidad para los usuarios de Chrome.
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